TikTok KFC x SETTERS
Как мы запустили TikTok-аккаунт бренда
Задача клиента
Повысить узнаваемость бренда и вовлеченность аудитории.
Решение
Мы решили собрать дружное комьюнити любителей острых крылышек и Сандерса в одном месте, делиться контентом, который отражает настроение бренда, и оставить площадку для обсуждения.
Проанализировали аудиторию и поняли, что идеальный для неё формат — юмористические видео, а за этим люди чаще всего идут в TikTok. Так появился аккаунт KFC.
Чтобы наполнить его контентом, мы начали договариваться с блогерами о съёмке скетчей. В роликах ребята признавались в любви крылышкам и стрипсам, в своём стиле рассказывали про акции и выгодные предложения KFC и хрустели панировкой.
Мы прописывали заходы и сценарии, но не ограничивали тиктокеров. Лучшие видео получались, когда они вовлекались в процесс и адаптировали идеи под себя. Инфлюенсеры классно сработали, потому что TikTok — их среда обитания, где они уже обзавелись множеством фанатов. А ещё им с самого начала оказался по душе лёгкий вайб KFC.
Как придумывали идеи роликов
- «Заходили в TikTok и мониторили тренды, собирали популярные треки и звуки.
- Отсеивали те, что нам не подходят, — например, треки, где была ненормативная лексика.
- Дальше думали, как можем адаптировать тренд под нашу задачу и сделать его ещё интереснее.
Например, в декабре у нас была задача показать, как KFC может встроиться в праздничную атмосферу и стать частью новогоднего стола, а также подсветить продукт и блогера, который ест его прямо в ролике.
В то время на волне был тренд, когда герой подбрасывает телефон вверх и снимает себя в слоумо под определённый звук. Так мы адаптировали простую механику в наш аккаунт и собрали 800 тысяч просмотров.
Иногда мы полностью доверяли сценарий блогерам:
Армен Михаелян адаптировал свой узнаваемый скетч с учительницей, а для Тоши мы прописали идею с «Оскаром», которую он доработал своими репликами.
Ира Никитина
креативный копирайтер
В ролики мы старались добавлять фирменные словечки, которыми пользуется наша ЦА в TikTok: «пов», «как он чувствует» и прочее. Но важно было не перебарщивать — чтобы не стать брендом, который слишком сильно старается угодить молодой аудитории. Как в том меме со Стивом Бушеми.
Наши ролики нашли отклик. Зритель понимал, что это реклама, но радовался, что бренд с ним на волне и дружит с его любимыми блогерами.
Как отбирали блогеров
Анна-Мария Будагова
инфлюенс-менеджер
Ключ к успеху — хорошая лента рекомендаций в TikTok. Я создала отдельный аккаунт для работы, в котором отсматриваю видео — через некоторое время похожие ролики оказываются у меня в предложке. Больше лайкаю интересных, необычных и прикольных ребят, которые могут понравиться аудитории, а ещё тех, чей контент соответствует позиционированию бренда. Так я нахожу подходящих инфлюенсеров, которых можно привлекать к наполнению аккаунта.
Тиктокеры часто знакомятся друг с другом и снимают видео вместе, поэтому в их аккаунтах можно найти других классных инфлюенсеров. А за новыми лицами я иду в их подписки.
Результаты за шесть месяцев с учетом таргетированной рекламы в TikTok
Мы получили итоговый результат благодаря контенту и таргетированной рекламе в TikTok, которую вел KFC.
Команда проекта:
Оля Лихтина
Проджект-менеджер
Ира Никитина
Креативный копирайтер
Витя Верясов
Креатор
Аня Помидорова
Контент-менеджер
Анна-Мария Будагова
Инфлюенс-менеджер
Женя Рослякова
Руководитель инфлюенс-отдела
Настя Бескровная
Копирайтер кейса
Нина Маколкина
Дизайнер кейса
Кирилл Арапов
Дизайнер кейса
