Chupa Chups

Представьте леденец на палочке.

Только не пытайтесь отрицать очевидное: в вашей голове возник образ Чупа Чупса. 

Куча фанатов, яркий образ, практически 100%-ная узнаваемость... Быть top of mind в своей категории — что еще бренду для счастья нужно? 

Кое-что помимо леденцов.

У Chupa Chups достаточно широкий ассортимент продуктов. И среди них есть он: роскошный кисло-сладкий мармелад… о котором точно должно знать больше людей, чем сейчас!

— Вырастить долю мармелада Chupa Chups

— Поддержать и раскрыть коммуникационную платформу бренда

Веселье вне возраста и рамок, непосредственность и жизнелюбие — вот, что важно Chupa Chups. Свои ценности бренд транслирует на всех площадках, как глобальных, так и локальных. И этих ценностей должны придерживаться мы. 

То есть нам нужен нетипичный, яркий проект, который обязательно вызовет улыбку и желание присоединиться к нарастающему кутежу. Плюс за всем этим великолепием не должен потеряться продукт.

Нашей аудитории, разумеется! А в идеале любому, кто с брендом столкнется. Первый и основной сегмент, на который мы ориентировались, — дамы и господа 12-17 лет. Второй и дополнительный сегмент — мамы этих самых дам и господ.

Осторожно! 

Механика должна быть простой, но при этом не слишком: чтобы заинтересовать избалованных диджитал-изысками зетов и при этом не отпугнуть их мам.

Доставку инициируют. Доставку ждут. Доставка может приехать практически куда угодно — и к кому угодно. А главное, в центре внимания любой доставки — всегда продукт. 

Как сделать его еще более желанным? Изменить сам процесс получения заказа, например! 

Почему это должно сработать? Потому что ценность всех призов — не только в продукте или факте выигрыша, а в сильных эмоциях. Из которых вырастает любовь к продукту и лояльность к бренду.

Пойти в кино с Евой Миллер или сесть в чупамузин на глазах у ошарашенных одноклассников: такие моменты дорогого стоят.

Осталось дать активации звучное имя, присыпать сочным джинглом — ну знаете, чтобы напевать хотелось — и добавить мармеладки Chupa Chups.

Чтобы увидеть у себя на пороге хор или песика с рюкзаком, участникам нужно было призвать доставку любым необычным способом и выложить пруф в Stories с отметкой @chupahupsrus.

Все просто: вам песики, нам — охваты. Win-win.

— Доставка милейшим псом

— Доставка чупа-лимузином

— Доставка блогером и совместный поход в кино

— Пранк-доставка (совершенно секретно!)

— Доставка хором народной песни

— Анонсируем запуск Чупа Фан Деливери в соцсетях

— Призываем к участию в конкурсе через инфлюенсеров

— Публикуем запоминающийся промо-ролик

— Инициируем посевы промо-видео на Youtube и в Instagram

Мало просто сказать, что Чупа Фан Деливери — самая первая и самая классная доставка мармелада в мире. Нужно объяснить, как она работает! 

Для этого мы сняли заглавный ролик кампании, который размещался в Instagram и Youtube. Он запомнился ярким визуалом, псами-актерами и джинглом Чупа Фан Деливери, который мы напевали всем офисом еще неделю.

Кстати, о собачках. Кажется, что ролик снимался в атмосфере безудержного веселья. Так и было — с некоторыми поправками и соблюдением пары простых правил:

— Заранее найти животных-дублеров: у одних лучше получается прыгать, у других хорошо выходят крупные планы

— Запастись терпением и дрессировщиком — второй поможет рулить процессом на площадке, чтобы сохранить первое

— Давать актерам отдыхать — для них это большой стресс, даже если они профессионалы в своем деле

— Обязательно провести репетицию за 1-2 дня до съемок, чтобы актеры запомнили ключевые движения, и не так волновались в моменте

Заручиться поддержкой релевантных инфлюенсеров — done. Блогеров мы подобрали двух разных тематик — это были мамы и lifestyle-подростки. Так получилось одновременно воздействовать на оба сегмента аудитории. 

При выборе мы опирались не только на высокий процент вовлеченности в аккаунте (и высокий уровень доверия аудитории, соответственно), но и на соответствие блогеров позиционированию Chupa Chups. 

Они не просто рассказали про конкурс, но и показали свои креативные способы вызова Чупа Фан Деливери. Получилось ярко, живо, эффективно — и в ЦА, в бренд. Примеры блогеров облегчили нашим участникам задачу — и увеличили вероятность генерации UGC.

Столько приятных слов, комментариев и сообщений в директ… Ауч! Ну а песню, которую нам записали, вы уже послушали в видео-кейсе. А если нет — послушайте обязательно.