Амедиатека
Спецпроект к третьему сезону «Мир Дикого Запада»
Амедиатека
2020
Амедиатека2020
«Мир Дикого Запада» — футуристический сериал об андроидах, которые решили избавиться от гнета человечества и обрести свободу. Одновременно со всем миром Амедиатека предоставляет людям возможность насладиться премьерой третьего сезона и узнать продолжение истории.
Задача
Разработать креативный спецпроект в поддержку выхода третьего сезона сериала «Мир Дикого Запада» на «Амедиатеке» и рассказать о футуристической премьере.
Решение
Чтобы обратить внимание аудитории на премьеру и передать атмосферу сериала, мы решили рассказать тайну — андроиды уже среди нас!
Для этого мы запустили кросс-платформенный digital-квест с «Кухней на районе» и обыграли вместе с ними ироничную шутку о том, что курьеры на самом деле антропоморфные машины!
Старт проекта начался с сайта, на котором мы разместили нашу интеграцию в шоу #Созвон на YouTube-канале LabelCom. В ролике мы спрятали промокоды, которые давали скидку на подписку в Амедиатеке и при заказе еды в Кухни на районе.
Интеграция в приложение
В это время в приложении «Кухня на районе» появилось специальное меню под сериальчик и другие пасхалки к сериалу, в которых можно было найти промокод на просмотр третьего сезона «Мира Дикого Запада».
Основным каналом продвижения стала таргетированная реклама в Instagram и посевы по сообществам во Вконтакте и телеграмм-пабликам, а также email-рассылка.
А в аккаунте @amediateka у пользователей была возможность пройти тест на андроида, который в последующем переводил подписчиков на сайт проекта.
Результаты
2 034 049
охват рекламной кампании
на 73%
перевыполнили основной KPI
NDA
пользователей ввели промокод
Команда проекта
Глеб Тимофеев
Копирайтер
Елизавета Шматко
Influence-менеджер
Виктор Верясов
Менеджер проекта
Юля Капустян
Creative group head
Дарья Якушина
Графический дизайнер
Руслан Павлишин
Креатор
Денис Гимаев
Дизайнер кейса
Иван Кудрявцев
Графический дизайнер
Юля Капустян
Старший креатор
Катя Граф
Старший менеджер веб-проектов
Ася Тихонова
Веб-дизайнер
Витя Вит
Креативный директор
Сергей Борцов
Арт-директор
