Брендинг

SETTERS CREATIVE CAPITAL — холдинговая компания от бренда SETTERS. Открывает новые напрвления и бизнесы, помогая талантливым командам заявить о себе. Мы создали минималистичную айдентику, создающую акцент на ценностях холдинга — людях, командах и брендах, входящих в SCC.

Главной акцентной графикой становится логотип. Фирменные буквы динамично двигаются по макетам, превращаясь в паттерн. Большое количество типографики уравновешивается ограниченным количеством начертаний одного семейства Object sans.

Активности для развития HR-бренда подчинены общей концепции. Она оформляет преимущества работодателя в креативы, которые усиливают ключевые сообщения.

Команда проекта

SETTERS CREATIVE CAPITAL — холдинговая компания от бренда SETTERS. Открывает новые напрвления и бизнесы, помогая талантливым командам заявить о себе.  Мы создали минималистичную айдентику, создающую акцент на ценностях холдинга — людях, командах и брендах, входящих в SCC.

SCC Брендинг

Редизайн айдентики университета

Skoltech

Сколтех — новый российский вуз, который входит в топ-100 лучших молодых университетов мира по версии Nature Index. Здесь всё создано для студентов и учёных: академическая свобода, открытая культура, обучение на английском, всемирно известные профессора и уникальные лаборатории для исследований.

Не меняя логотип кардинально, выстроить дизайн-систему, которая покроет все визуальные и технические вызовы. Стиль должен быть радикально простой, понятный и удобный в использовании. У айдентики нет задачи нести глубокие идеи, она полностью заточена на повышение производительности дизайн-продуктов внутри университета: презентаций, постеров и других фирменных носителей. Поэтому за каждым элементом нового дизайна — не метафоры и скрытые смыслы, а строгая функциональность.&nbsp;

Задача

Изначально у Сколтеха был двухцветный серо-зелёный логотип с дескриптором. Изучая ранее созданные дизайн-материалы, мы чётко увидели: этот логотип совсем не функциональный, потому что серый и зелёный сложно сочетать с другими цветами. Мы упростили дизайн логотипа и сделали его «инженерным»: избавились от дополнительных цветов и оставили только чёрную и белую версию логотипа.

В институте более 10 исследовательских центров, и в каждом — свои лаборатории и группы. Поэтому мы создали систему логотипов, которая будет работать для более чем 100 подразделений разного уровня иерархии.&nbsp;

С чем мы столкнулись

В результате у нас появился адаптивный логотип-фрейм. В него можно поставить логотип Сколтеха с дескриптором, а также аббревиатуры подразделений или отдельные лаборатории и группы. Система проста, логична, единообразна, а главное — с ней будет удобно работать, даже когда в университете появятся новые подразделения.&nbsp; А они уже появились: используя готовую систему логотипов, Сколтех смог создать айдентику 14 новых подразделений самостоятельно: бесплатно и всего за четыре часа рабочего времени, три из которых заняла конвертация файлов в нужные форматы.

Решение

Мы приняли радикальное решение отказаться от какого то одного фирменного цвета и ввели гибкую палитру из 30 фирменных цветовых кодировок. Такое разнообразие — абсолютно технический подход. Для каждого макета можно выбрать любой цвет из предложенных, не боясь нарушить устоявшиеся правила, потому что их нет.&nbsp; Единственное ограничение — это сочетание цветов внутри макета. Чтобы защитить дизайн-систему от неудачных комбинаций, нельзя миксовать два основных цвета или две цветовые комбинации. Так сохраняется единый стиль университета, но при этом остаётся свобода выбора.&nbsp;

Цвет

Для того чтобы сделать стиль Сколтеха уникальным и узнаваемым, мы разработали фирменный графический элемент — факториал. Его название происходит от лат. factorialis — действующий! И в целом, сам символ применяется в&nbsp;научной сфере университета. Он вносит разнообразие в макеты, а ещё в него можно внедрить как логотипы подразделений, так и портреты. Благодаря этому фирменному знаку можно не смотреть на логотип и моментально понять, что перед нами — носители Сколтеха.

Символ

Простая типографика и вёрстка — ещё одно условие повышения производительности дизайн-продуктов. Удобная понятная сетка с колонками легко подстраивается под разные задачи. При этом каждый фирменный носитель верстается по единому принципу: начало — в левом верхнем углу, конец — логотип в правом нижнем углу. И обязательно — только один кегль шрифта как для заголовков, так и для основного текста.

Типографика и верстка

На основе разработанной айдентики мы создали: — Удобную дизайн-систему для А3-постеров, которая позволит разместить все необходимые визуальные, графические и текстовые элементы на носителе, не сдвигая сетку и графику; — Шаблоны презентационных слайдов в формате .ppt для выступлений, в том числе шаблоны сложных схем, инфографики и карт, чтобы спикеры вуза могли самостоятельно делать презентации красивыми и единообразными без привлечения дизайнеров;&nbsp; — Фирменный мерч для 15 носителей; — Анимационные гайды для фирменных роликов Сколтеха.

Вся проделанная работа опубликована в фирменном интерактивном сайте-гайдлайне. Это не просто библиотека файлов, это полноценная презентация новой айдентики.&nbsp; Благодаря интерактивному сайту информация о том, как устроена айдентика, будет понятна каждому: и дизайн-отделу, и маркетологам, и программистам, а также остальным сотрудникам вуза. А значит использовать новые дизайн-решения сможет каждый и по всем правилам — только так бренд будет восприниматься целостно.&nbsp; Познакомьтесь с новой айдентикой и вы. <a href="https://brand.skoltech.ru/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">brand.skoltech.ru</a>

Интерактивный гайдлайн

Skoltech ребрендинг университета