ИТМО

ИТМО — первый неклассический университет. В рамках приемной кампании 2021 было важно донести его главные преимущества: междисциплинарность, персональные траектории развития, демократичную атмосферу и большой выбор активностей — так ИТМО помогает освоить профессии будущего на стыке новых направлений. 

А еще поддержать абитуриентов в момент, когда кажется, что нужно раз и навсегда определиться с профессией — и сделать выбор, который повлияет на всю дальнейшую жизнь.

Поступление — это стресс, на абитуриентов давит ответственность и общество, и именно это объединяет людей из всех сегментов. Выбор универа после школы воспринимается как судьбоносный, а за магистратурой обязательно должна стоять глобальная цель. Контекст «выбора на всю жизнь» сгущает тучи и делает вузы непривлекательными.

В то же время потенциальные студенты ИТМО — это люди с высоким академическим уровнем. Они мыслят широко, ценят свободу и персонализацию и для них открыты двери большинства универов, причем не только в России. Как же найти именно тот вуз, где на тебя не будут давить, а помогут раскрыться? 

Таким абитуриентам важно пробоваться в разных сферах и обзавестись контактами. Для них конечная цель — не диплом, а понимание себя, профессии и собственная траектория развития.

Мы провели интервью с бакалаврами, магистрами, выпускниками и приемной комиссией. И выделили три главных запроса абитуриентов: хочется, чтобы универ поддерживал инициативы, давал свободу и классное комьюнити. А потом поняли: так все это и предлагает ИТМО! 

В ИТМО выбранное направление не загоняет тебя в жесткие рамки специальности: ты можешь быть технарем и гуманитарием, заниматься наукой и искусством, совмещать учебу и хобби — и всегда рассчитывать на поддержку университета. А значит, можно не выбирать крутой вуз — а выбирать свой путь в крутом вузе, без ограничений.

Мы сконцентрировались на реальной, а не на воображаемой студенческой жизни, и собрали ролик-манифест: в нем кадры из университета и живые фото и видео из личных архивов ребят.

Было важно показать самих студентов: чем они реально занимаются? Чем увлекаются? Как ведут себя на своей территории? Что на самом деле чувствуют? 

Ролик может вдохновить на поступление, но страхи и вопросы абитуриентов никуда не денутся: а преподы прогрессивные? А сменить специальность можно? И что с универскими активностями: живы или мертвы? На сайте ИТМО есть общая информация, но круче получить ее от реальных студентов — а заодно познакомиться со всеми возможностями и узнать местные инсайды.

Для этого мы запустили чат-бота в Telegram. Героями стали четыре студента: у каждого свой опыт и свой ИТМО, чем они могут поделиться с поступающими. Мы ничего не придумывали с нуля, а просто обернули истории в удобный интерактивный формат.

На старте можно выбрать студента, с которым хочется пообщаться, а на сюжетных развилках — решить, о чем говорить дальше: что интересного на парах, как попасть в рок-клуб или податься на стажировку. А еще бот подсвечивает фишки универа, которые не найти даже в соцсетях.

Тизеры были не просто инструментом привлечения внимания к проекту — но и связующим звеном всех форматов. Мы выбрали стиль роликов с переходами, так как они лучше всего иллюстрировали, как в одном человеке уживается несколько ролей. 

Героями стали те самые ребята из бота: так мы рассказали, что в ИТМО можно быть кем угодно, ушли от классических тизеров и еще раз показали настоящих студентов университета.

Также мы работали с ИТМО ENTER — это аккаунт-проводник в университетскую жизнь для будущих студентов.