Халва

«Халва» — банковский продукт, который в 2017 году стартовал как карта рассрочки. Тогда она была помощником, благодаря которому можно купить то, что очень хочется, и порадовать семью подарками, ни у кого не занимая.  

Сейчас у потребителя огромный выбор карт на все случаи жизни: кредитная, рассрочки, с кэшбэком, с доходом на остаток и с бонусами от партнеров. Но неудобно, когда все нужные функции рассредоточены по разным картам. Поэтому «Халва» решила объединить сильные стороны разных карт в одной.

Так «Халва»  стала универсальной картой с функциями рассрочки и дебета. Наша задача для каналов SMM была сформировать восприятие карты как современной, трендовой и для любых покупок.

Цель ребрендинга — смена визуальной идентичности, которая бы отображала новый функционал и характер «Халвы». Это современная, технологичная карта, с огромным набором преимуществ и с возможностью выбора дизайна карты, что превращает ее в идеальный аксессуар для выгодного и яркого шопинга. Новый стиль «Халвы» позволяет попасть в поле зрения более молодой и прогрессивной аудитории.

Мы поменяли подход к контенту и работе с аудиторией, исходя из целей клиента и нового позиционирования: 

• разработали новый TOV для соцсетей;
• создали гайдлайн для визуалов;
• разработали новую концепцию фотопродакшна;
• задизайнили мерч и использовали его для работы с блогерами.

Меньше семейности и размеренного быта, больше про шопинг, акции партнёров «Халвы». Мы рассказывали о том, как купить сейчас, а платить потом, расплачиваться в онлайне и получать больше кэшбэка — а ещё получать радость здесь и сейчас, баловать себя, когда этого хочется.

Мы привыкли, что о финансовых темах часто пишут сухим и канцелярским языком, который тяжело воспринимается. Из-за этого банковские продукты выглядят слишком сложными и непонятными. Мы решили говорить через эмоции. 

Мы вдохновлялись новым дизайном карты и адаптировали визуальные элементы для диджитала.

• Сделали картинку ярче и сочнее, чтобы поддержать основной месседж про удовольствие и эмоции.
• Использовали приёмы, которые отсылают к эстетике женского журнала и покупок: карточки, ценники, ярлыки, перелистывающиеся страницы каталога, яркая типографика.
• Добавили векторную лёгкую иллюстрацию для сторителлинга.
• Обновили подход к формированию сетки фотографий: сначала собираем цветовые предпочтения по ленте, затем выбираем согласованные визуалы, при необходимости оперативно меняем цвета публикаций, чтобы лента смотрелась гармонично.

Мы отразили новое позиционирование через яркие цвета, эмоции в картинках, перевели фокус на саму карту в предметных кадрах, сделали их более продуктовыми.

Мы сделали прозрачный шоппер с вкладкой-мешочком, куда можно спрятать личные вещи. Размер сумки оптимальный — с ней можно пройтись по магазинам, а можно закинуть ноутбук 13” и пойти на рабочую встречу.

Чтобы закрепить новый имидж «Халвы» как подружки для шопинга, мы попросили блогеров примерить на себя абсолютно несвойственный их стилю образ, «поменять свой образ кардинально». Так же, как это сделала «Халва», которая помогает клиентам разрешить себе меняться, пробовать новое и покупать то, что хочется.

Со сменой позиционирования изменился и подход к продвижению: мы сфокусировались на сегменте 25‒45 лет и изменили рекламные креативы. Теперь рассказываем, как можно выгодно покупать для себя то, что хочется, и ни в чём себе не отказывать.

Креативы, как и весь контент, были адаптированы в более глянцевый формат, мы использовали яркие фотографии и крупные текстовые блоки с конкретным УТП. 

Подписчики +50 000

Лайки 100 349

Комментарии 17 036

Сохранения 3 181