КРЕАЧЕЛЛА

В 2020 году мы так долго были порознь, что поняли две вещи. Первая: круто, когда рядом есть свои люди. Вторая: креативщикам в России нужно держаться вместе, обмениваться опытом и объединяться.

Так родилась КРЕАЧЕЛЛА. Абсолютно новый формат мероприятия: не фестиваль, не марафон, а марафест!

КРЕАЧЕЛЛУ придумали три независимых креативных агентства — SETTERS, SLAVA и Zebra Hero. Марафест взял лучшее от двух форматов: от фестиваля ему достались лекции, паблик-токи и финальная вечеринка. От марафона — формат, где у каждого гостя есть маршрут и максимум три локации, которые он может посетить.

О тех, кто придумывает и запускает креативные проекты, обычно мало кто знает. Мы хотели это изменить и поэтому интегрировали лица каждого участника-организатора в фирменный стиль КРЕАЧЕЛЛЫ. А потом пошли дальше: сделали кожаное все, от креативов до мерча, потому что любая идея, ролик и даже предмет делается реальными людьми и буквально пронизаны их кожей. Отдельным графическим элементом стали виртуальные тату, которые мы набили на лица организаторов — с их помощью мы показали фишки агентств, написали их лозунги, обозначили знаковые кейсы и брендов-партнеров.

За основу шрифта КРЕАЧЕЛЛЫ мы взяли Arial, но сделали его живым, не вылизанным, со своими разностями и деталями-приметами, вроде широкой буквы «К» и узкой «Л». Нейтральный и лакончиный, он уравновешивал развертки лиц и 3D-графику, которую мы использовали в визуале. Этим шрифтом мы написали виртуальные тату, логотип, слоган и весь фирменный месседж марафеста: от оформления сайта до мерча — футболок, зонтов, стикеров, шопперов.

Партнерами-участниками КРЕАЧЕЛЛЫ стали агентства Bang Bang Education, Fetish Film, friends, Hype Production, MEDIUM QUALITY PRODUCTION, Possible, КБ-12, «ВОСХОД», Бюро «Рабочее название», FANCY STATE, ПИКЧЕР, Smetana, Hate, SINNERS и Blacklight.

Всего было 18 локаций, в каждой из которых могло одновременно находиться от 30 до 70 человек, а всего за день одно агентство могло посетить до двухсот человек.

У SETTERS гости попали на запись премьерных выпусков подкаста «ГОЛОСОВУХА» с Петей Плосковым, Александром Роговым, Гошей Карцевым и Ильей Куснировичем. Поборолись за доступ к курсам SE с креативным копирайтером и ведущим квиза Глебом Тимофеевым в «КВИЗОЧНОЙ» и попали в «СОБЕСЕДКУ», где креатор Руслан Павлишин помог им пробудить креативный потенциал. MEDIUM QUALITY PRODUCTION провели, например, лекцию от креативных продюсеров канала Labelcom, friends — настоящий аукцион, а Blacklight — реальные стресс-собеседования с боссами агентств и разыграли грант в 100 000 рублей на реализацию идеи.

В день марафеста ведущая Ксения Луссберг разъезжала между офисами участников на Креачелла.Мобиле от Яндекс Go, Delivery Club намотали около 686 километров, а всего КРЕАЧЕЛЛУ посетило более 850 человек!

КРЕАЧЕЛЛА помогла нам объединить агентства, которые обычно соперничают друг с другом. Мы смогли показать, как работает индустрия изнутри и познакомить с ней широкую публику, которой трудно сюда попасть. К тому же, формат марафеста — новый как для организаторов, так и для участников — показал свою актуальность и зацепил аудиторию.