SETTERS x Conte x Lycra

В постсоветской культуре так сложилось, что одеваться «нарядно» можно только на выход или по особому случаю. Этот стереотип поддерживают многие бренды-конкуренты: для них колготки — всегда сексуальный или праздничный аксессуар.

Нам было важно показать, что покупать колготки просто и это ни к чему не обязывает. Нашему бренду эта история подходит: колготки Conte — действительно просто колготки. Их можно купить в любом магазине сети супермаркетов „Ашан“ по доступной цене в сравнении с брендами-конкурентами.

Мы сделали упор на разрушение стереотипов. Общество диктует, что нужно всегда быть аккуратной, женственной, ухоженной, „правильной“ — и вдобавок не выделяться и выглядеть сдержанно.

Но что, если снизить градус и не требовать от себя так много?

«Не бойся быть смешной».

«Не парься, что колготки торчат».

«Забей на правила и надень летнее платье зимой».

«Носи то, что комфортно тебе».

Мы использовали мягкую и неназидательную коммуникацию. Не призывали к радикальным переменам — а показали, что иногда и в повседневный образ можно добавить что-то новое и своё.

Все устали от изображений идеальных моделей в колготках, поэтому мы провели «живую» фотосессию — нам хотелось сохранить искреннюю коммуникацию с аудиторией.

Героинями съёмки стали четыре инфлюенсера: Каролина, Ангелина, Александра и Аннушка. В своём блоге каждая из них не боится показывать себя настоящую и делиться с аудиторией искренним, живым контентом.

• Чётко проработайте план и расписание до начала съёмки: так вы не будете тратить время на лишние перестановки техники, выбор плана и точки съёмки. 
• Организуйте параллельную работу всей команды: пока вы снимаете одного блогера, ассистенты могут подготовить локацию для следующего видео, а команда MUAH — загримировать другого инфлюенсера».

Каждый блогер опубликовал материалы в своём аккаунте и вдохновил аудиторию делиться своими фотографиями, которые отражали настроение и посыл кампании.

Дополнительный UGC-конкурс продолжал общую концепцию: так мы не только смогли поработать с барьерами девушек, но и предложили им прочувствовать наше сообщение о том, что «колготки — это просто колготки», а потом отразить их впечатления в соцсетях.

Мы выбрали простую механику с виджетом «Ваш ответ», который к тому моменту только-только появился на площадке.

Девушки встретили идею тепло: мы получили более 200 комментариев о том, что такую рекламу хочется смотреть, видели репосты манифеста в сториз, отвечали на сообщения в Директ. Девушки стали использовать хештег рекламной кампании для постов в ленте. Сейчас доступны более 50 постов пользователей с тегом #ПростоКолготки. Это приятно.

Эта рекламная кампания — наш первый опыт обращения в креативное агентство. И мы рады, что пришли в SETTERS. Что больше всего запомнилось:

— разумеется, креативная идея. Она вдохновила нас и помогла посмотреть на продукт по-новому;

— лёгкость коммуникации: наши рабочие встречи проходили на одном дыхании;

— точность в планировании бюджета, соблюдение всех оговорённых сроков.