Chupa Chups × SETTERS
Как мы превратили соцсети в отдельную сюрреалистическую вселенную
Chupa Chups — это сладости, которые обожают дети и взрослые во всем мире.
В 2019 году мы начали работать с брендом в соцсетях.
Задачи
1. Поддержать и расширить знание о карамели на палочке и мармеладе
2. Познакомить нашу фокусную аудиторию — тинейджеров — с разнообразием вкусов и новинками
3. Раскрыть новую коммуникационную платформу «Веселье Навсегда»
Решение
Елена Бадрутдинова
Моушн-дизайнер
Каждый разработанный нами визуал — это самостоятельная история, которая имеет свою уникальность.
Мы расширяли свой арсенал инструментов, чтобы разнообразить контент от статичных 2D имиджей до анимированных 3D роликов.
GRAPHIC
Чтобы сделать акцент на продукте, мы привлекали внимание яркой графикой и показывали сладости в нестандартных ситуациях.
Chupa Chups — больше, чем бренд. Он проник в современную культуру. Это мы отражали визуальными приемами: показывали продукты на картинах, комиксах, дорожных знаках.
Чтобы попадать в нужные инфоповоды, мы постоянно мониторили интересы аудитории и следили за трендами. Например, когда на волне был «Pop-it», мы тут же соединили его с продуктом Chupa Chups и собрали кучу реакций.
Соцсети превратились в целую сюрреалистическую вселенную, где возможно все!
MOTION
Чтобы добавить еще больше веселья в аккаунты и вовлечь подписчиков, придумывали игровые механики и добавляли motion.
Сделали дженгу из мармелада — чтобы сыграть в нее, нужно было угадать нужную цифру бруска в башне.
Тетрис из мармелада? Пожалуйста! Еще раз привлекли внимание к разным видам продукта и развлекли подписчиков.
А когда вышла новинка «Плейлист вкусов» — поместили название на виниловый проигрыватель и добавили уникальную музыку для каждого вкуса.
3D VISUALS
Чтобы усилить акцент на продукте, внедряли трехмерную графику и анимацию. Карамель и мармелад стали объемнее — еще больше захотелось их потрогать и попробовать!
STORIES
Из Stories мы всегда «выжимали» максимум и использовали все инструменты площадки — в ход шли опросы, тесты и встроенные «ползунки».
Вовлекающие механики каждый раз менялись. Пользователи могли сыграть в «крестики-нолики», пройти викторину, выбрать лучший вкус, решить ребус… Но в центре — всегда был продукт.
С таким подходом мы органически охватили 450 тысяч пользователей за 2021 год только в одних Stories.
ACTIVATIONS
Мы регулярно разыгрывали сладости и повышали активность пользователей нетипичными механиками. Конкурсы были в духе бренда — фановые и яркие, но несложные.
На Хэллоуин предложили подписчикам сделать свой праздничный постер:
1. Создали шаблон и разместили в аккаунте, чтобы подписчики могли забрать его и выложить себе в Stories
2. Каждый добавлял к постеру что-то свое — встроенные GIF-изображения, стикеры, эмодзи и рисунки
3. В финале мы выбрали одного победителя рандомайзером и отправили ему новую карамель — которую создали в честь Хэллоуина
В одной из механик мы решили сыграть с подписчиками и найти самых внимательных:
1. Опубликовали графический скетч, где разместили несколько продуктов
2. Подписчики искали карамель на рисунке и в комментариях отправляли цифру
3. Среди тех, кто посчитал правильно и внимательно следил за каждой новой картинкой, мы разыграли набор сладостей
В простой и яркой механике мы увеличили число комментариев и подняли органический охват:
1. Выложили пост с призывом написать, где спрятан подарок
2. Среди участников, которые ответили правильно, разыграли набор карамели и мармелада
PRODUCTION
Съемки тоже были. За три года мы сменили несколько концепций: снимали студийные кадры с моделями, делали «живые» фото на телефон… но в итоге пришли к предметной съемке, где главным героем кадра стал сам продукт.
Разберем одну из последних съемок?
Задача: провести предметную фотосъемку с акцентом на продукт
Сделали мудборд
Предложили две визуальные концепции — ироничную рекламу в азиатском стиле и лайфстайл. Клиент выбрал студийную съемку, где показаны ситуации потребления Chupa Chups: праздник, кино с друзьями, встреча в кафе. Дополнительно мы предложили несколько кадров сделать динамичными и добавить GIF.
Подготовили раскадровку
Подробно прописали сюжеты и отрисовали скетчи — чтобы сет-дизайнеру было проще ориентироваться на съемочной площадке и искать реквизит.
Провели съемку
Реквизит подобрали с учетом цветовой палитры бренда, чтобы фотографии сочетались в ленте с графическими постами.
Приступили к постпродакшену
Отобрали лучшие кадры и отдали на ретушь. Некоторые дополнили графикой — в стиле постеров к кинофильмам.
Даниил Суходулов
Менеджер проекта
Было интересно вместе с командой фантазировать и представлять продукт в самых необычных воплощениях. А особенно здорово, когда клиент поддерживал наши предложения. Вместе у нас получилось создавать контент, который нравился нашей аудитории.
Анна Маврина
Бренд-менеджер Chupa Chups
Для нас важно говорить на одном языке с молодой аудиторией бренда, поэтому хотелось предложить яркий и вовлекающий контент для подростков. Благодаря агентству у нас получилось создать не только по-настоящему интересные и необычные публикации, которые нашли отклик у аудитории, но и как результат — увеличить знание о продукции, а также повысить лояльность к бренду Chupa Chups в целом.
Результаты
32 375
лайков
16 305
комментариев
3 241
сохранений
7 299
новых подписчиков
Мы не хотели просто создавать красивые публикации — важно было расширять знание о большой линейке продуктов Chupa Chups, увеличивать реакции и повышать лояльность.
Получилось ли сделать контент вовлекающим? Сделать вывод можно на основе цифр.
Команда
Даниил Суходулов
Менеджер проекта
Елена Бадрутдинова
Старший дизайнер
Игорь Савчук
Старший дизайнер
Ирина Никитина
Копирайтер
Виктория Животовская
Арт-директор
Ксения Жаворонок
Арт-директор
Анастаия Зуева
Дизайн-поддержка
Александр Родаков
Дизайн-поддержка
Матвей Стасюк
Дизайн-поддержка
Арина Колотовкина
Дизайн-поддержка
Елизавета Дидковская
Дизайн-поддержка
Иван Кудрявцев
Дизайн-поддержка
Елизавета Кощеева
Дизайн-поддержка
Марина Лисецкая
Модератор буднего дня
Валентина Панкова
Модератор буднего дня
Анастасия Стояновская
Модератор выходного дня
Анастасия Симахина
Модератор выходного дня
Продакшн
Ирина Корица
Арт-директор
Настя Котомкина
Арт-директор
Екатерина Жукова
Исполнительный продюсер
Анастасия Маскаева
Креативный продюсер
Алина Тебенко
Линейный продюсер
Ирина Корица
Скетчи
Анастасия Персидина
Менеджер проекта
