Авито
Комплексный спецпроект «Сам куплю»
Задача клиента
Повысить узнаваемость Авито Работы среди молодой аудитории.
Решение
Чтобы ее решить, мы совместно с Волчком выпустили лимитированную коллекцию мерча, которую нельзя купить, зато можно выиграть в конкурсе от Авито Работы.
Простая механика: людям нужно было воспользоваться маской-рандомайзером и отметить @avito на stories. При этом контакт с самим сервисом Авито Работы устанавливался с помощью персонализированной модерации — каждый участник по желанию получал индивидуальную подборку вакансий в своем городе.
Конкурс поддерживался видеоманифестом и фотографиями, отражающими главную идею — свободы, которую дают первые подработки.
Результаты
В качестве медийного продвижения мы использовали таргетированную рекламу в Instagram и размещения у инфлюенсеров, а также плакаты и стикеры, расклеенные в Москве и Петербурге. Таким образом мы охватили более 9.5 миллионов человек, из которых 2.4 миллиона — рекламный охват, 1.8 миллиона человек — охват через блогеров, 5 миллионов — медийный охват и более 330 тысяч человек, которые использовали AR-маску.
Команда Авито
Анна Шелудянкина
Специалист по работе с социальными медиа
Никита Макаров
Менеджер по маркетингу C2C «Авито Работы»
Анна Кошелева
Ведущий дизайнер
Тимофей Бутырин
Креативный директор
Команда SETTERS
Ксения Жмудь
Креативный директор
Руслан Павлишин
Креатор
Сергей Илюхин
Креатор
Дарья Березовская
Стратег
Алина Щеблецова
Проектный менеджер
Ярослав Былинкин
Аккаунт-менеджер
Сергей Алешкин
Диджитал-продюсер
Анастасия Архипова
Коммьюнити-менеджер
Екатерина Рычкова
Координатор проекта
Валерия Лебедева
Исполнительный продюсер
Валерия Лехнер
Арт-директор
Инна Ефимова
Арт-директор
Есения Арасланова
Фотограф
Анна Помидорова
Бекстейдж-фотограф
Анна Епишина
Сет-дизайнер
Иван Волков
Гаффер
Александра Чук
Стилист
Семен Уткин
Стилист
Марк Шейн
Макияж
Кристина Чечерина
Волосы
Карпухина Валерия
Ассистент
Федотова Александра
Ассистент
Лина Божежьян
Ассистент
Валерия Лебедева
Кастинг
Анастасия Бармина
Кастинг
Модели
Aurora Models, V project Models, Select Models
Аркадий Ежов
Колорист
Денис Гимаев
Моушн/3D-дизайнер
Ирина Филина
Оператор, студия Синематика
Дмитрий Кукушкин
Оператор, студия Синематика
Сергей Брыкалов
Композитор
Александр Лебедев
AR mask (аутсорс)
Андрей Яковлев
AR mask (аутсорс)
Евгения Рослякова
Influence-менеджер
Анна Калинина
Таргетолог
Дмитрий Литвинов
Дизайнер постеров
Команда Волчок
Раева Маша
Арт-директор
Данила Хрипун
Дизайнер
Вася Волчок-Русакович
Дизайнер
Максим Новиков
Производство
Миша Николаев
Аккаунт-менеджер
