Как мы начали работать
В марте в самом центре Москвы открылся первый в России профессиональный крытый скейтпарк — точка отсчета для отечественного профессионального скейтбординга. У заказчиков были рампы и мощный тренерский состав — а за названием, фирменным стилем и продвижением в социальных сетях они обратились к нам.
Задачи
- Нейминг
- Создание логотипа
- Разработка фирменного стиля
- Ведение соцсетей
- Продвижение в Instagram
Брендинг
Digital-маркетинг
Команда проекта
Ксения Жаворонок, руководитель отдела дизайна
Ксения Жмудь, руководитель отдела копирайтинга
Элена Садыкова, project-менеджер
Анастасия Бровкина, руководитель рекламного отдела
Брендинг
Нейминг
Задача
- Придумать понятное, простое и звонкое название, которое сохранит свободолюбивую атмосферу скейтбординга, отразит продукт и ценности бренда.
Результат
RED DECK — первый заводской скейт, который был выпущен в 1950-е. Как с красной доски начался скейтбординг, так и Red Deck стал стартом для профессионального российского спорта. Короткое название легко запоминается: в нем использованы простые слова, понятные даже тем, кто не говорит на английском.
С этого скейтпарка начинается история профессионального скейтбординга на Руси, поэтому мы выделили основное направление для нейминга — названия, продиктованные историей скейтбординга в мире: классические и не самые известные символы, личности и моменты становления спорта. Например, отталкиваясь от имени первой национальной чемпионки по скейтбордингу Пэт МакГи мы создали серию вариантов: Patti McGee; Patti McGee Park; PMG PARK. В итоге команда подготовила всего два списка имен: обычно предоставляется три, но клиент остановил свой выбор на названии Red Deck в честь первой доски и предложил перейти к этапу брендинга
Создание логотипа
Задача
- ТЗ от клиента было лаконичным: «Главное, чтобы логотип не был старперским и соответствовал спортивной специфике». Мы также понимали, что лого скейтпарка такого уровня должно ассоциироваться одновременно и с молодежью, и с профессионализмом.
Результат
¼ круга: ассоциации — дуги рампы и колесико скейта: напоминают о скейтпарке, создают ощущение баланса и движения
Мы представили четыре варианта логотипа вместо обещанных трех — не могли остановиться, ведь наши дизайнеры катаются на досках и тема зацепила. Варианты логотипов для наглядности нанесли на носители: эскизы толстовок, визитки, вывеску и другой мерч. Логотип был принят моментально — команда Red Deck не внесла ни единого корректива и просто указала на вариант, который понравился больше всего
Фирменный стиль
Digital-маркетинг
Продвижение в Instagram: таргетированная реклама
Задача
- Доставить до максимального числа целевых пользователей сообщение об открытии скейт-парка и акциях
Результат (январь-апрель)
В ленте Instagram и Stories мы использовали кольцевую галерею, в которую загрузили несколько фотографий скейт-парка с призывом к действию «Как добраться», при нажатии которого открывалась карта с местоположением Red Deck.
Цена за клик по рекламе в Stories
Цена за клик по рекламе в ленте
Охват
Перед таргетологами стояла задача за ограниченный бюджет охватить максимум целевой аудитории. В качестве ЦА мы рассматривали людей в возрасте 13-35 лет. Кроме этого, протестировали сообщение об открытии скейт-парка, молодым родителям 35-44 лет, чтобы они могли привести туда детей. Настраивались только по прямым интересам — скейтинг и экстремальные виды спорта. В итоге получили хороший охват и адекватную цену кликов
Инстаграм-аккаунт Red Deck
Ведение аккаунта в Instagram
Задача
- Создать страницу в Instragram с нуля
- Развернуть фирменный стиль
- Сформировать пул лояльной аудитории
Подписчиков
лайков
комментариев
Для контент-стратегии мы создали несколько рубрик:
-
Дневник скейтера, где велись записки от лица человека, который ходит кататься в скейт-парк и делает прикольные зарисовки о том, как он пришел к скейтбордингу, как нашел скейтпарк, что ему здесь нравится и так далее. Графически оформляли записи в виде бумажных страниц, будто взятых из личного блокнота.
-
Знакомство с командой в формате видеоинтервью
-
История и факты из мира скейтбординга
-
Информационные заметки: расписание, услуги, прокат, описание зон скейтпарка
-
Stories: в формате Историй мы внедрили интерактивную механику знакомства с трюками. В серию сторис первой страничкой шел призыв к действию «Нажми, чтобы увидеть трюк», а следующей — видео с трюком
Главная задача дизайна в соцсетях — цеплять нужную ЦА при помощи графических приемов, которые для них интересны и приятны. Поэтому мы делали полароидные снимки, на которые эмоционально реагирует поколение Z (наша ЦА), вставляли цифры как на спортивных табло (напоминая о том, что скейтбординг стал олимпийской дисциплиной), делали видео и фото трюков, а собирали это все воедино с помощью фирменной цветовой гаммы и рамок
Отзыв заказчика
Дарья Шивцова
Директор по связи с общественностью Red Deck
Я давно следила за основателями SETTERS Сашей Жарковой и Женей Давыдовым в соцсетях — мне настолько понравился их подход к маркетингу и проект пышечной, что я обратилась к агентству за продвижением своего нового бизнеса. У Red Deck тогда не было ни-че-го, только идея продукта — и команда SETTERS придумала нам название, лого, концепт, соцсети: самый максимальный пакет.
Круто, что ребята внимательно выслушивали пожелания, учитывали все детали и всегда давали обратную связь. Мы полностью доверились агентству, и получилось очень классно. Кстати, нам до сих пор говорят, что Instragram Red Deck — лучшее, что можно было придумать. SETTERS делают то, что нужно рынку, а это самое важное. И если мы будем расширять скейт-парк, то обязательно вернемся к сотрудничеству.
Следующий кейс
Docklands
